宝洁香水品牌定位策略,宝洁香水品牌定位策略分析

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于宝洁香水品牌定位策略的问题，于是小编就整理了3个相关介绍宝洁香水品牌定位策略的解答，让我们一起看看吧。

1. 宝洁的市场营销策略？
2. 广告定位的策略及经典案例？
3. 从包装角度分析宝洁公司采用的是什么品牌策略？

宝洁的市场营销策略？

宝洁公司进行差异性市场定位策略，就是把产品的整体市场划分为若干细分市场，从中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场，并未每个选定的西恩市场制定不同的市场营销组合方案，同时多方位地分别开展针对性的营销活动。也就是***取全面进入市场策略。像宝洁公司的产品线很宽，譬如它涉及洗发水、清洁剂、肥皂、牙膏等等；也很深，譬如单单洗发水这一种产品，就有海飞丝、飘柔、沙宣等等。

　　宝洁公司的品牌达到300个之多。在这个庞大的品牌体系中，宝洁并没有成为任何一种产品的商标，而是作为出品公司对所有品牌起到品质保证的作用。多品牌战略的实施，使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家族品牌形象。

　　宝洁公司实施的多品牌战略有助其最大限度的占有市场，根据规律，当单一品牌市场占有率到达一定高度后，要再提高就非常难，但如果另立品牌，获得一定的市场占有率就相对容易，这是单个品牌无法达到的。

　　另外，宝洁公司的品牌营销具有极强的针对性，宝洁的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异化，包括功能、包装、宣传等方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌都有自己的发展空间，市场就不会重叠。

　　以洗发水为例，海飞丝宣扬的是去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出“飘逸柔顺”，潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”，“沙宣”是专业美发，“伊卡露”是染发，于是宝洁构筑了一条完整的美发***染发的产品线，最大限度的瓜分了市场。

广告定位的策略及经典案例？

广告定位的策略主要有两种：目标市场定位和品牌定位。
目标市场定位是根据不同类型消费者的需求和偏好，确定目标市场，然后根据目标市场的特点进行广告宣传。这种策略的经典案例是宝洁公司的洗发水广告。宝洁公司针对不同发质和发型的人群，推出了多个品牌的洗发水，如海飞丝、飘柔、潘婷等，每个品牌都有其独特的特点和定位，如海飞丝的去屑效果、飘柔的柔顺效果、潘婷的修复效果等。通过精准的目标市场定位，宝洁公司成功地吸引了不同类型消费者的关注和购买。
品牌定位是根据品牌的特点和优势，确定其与众不同的形象和特点，从而在消费者心中形成独特的品牌印象。这种策略的经典案例是耐克公司的广告。耐克公司以“Just Do It”为口号，强调个人奋斗和追求卓越的精神，从而在年轻人心中形成了积极向上的品牌形象。此外，耐克公司还通过与体育明星合作、推出限量版产品等方式，不断强化其品牌定位和形象。
以上就是广告定位的两种策略及经典案例，希望对你有所帮助。

从包装角度分析宝洁公司***用的是什么品牌策略？

宝洁***用了多品牌策略，赢得了消费者首选市场佳绩。 宝洁公司旗下的许多品牌，由海飞丝、飘柔到舒服佳、伊***；由佳洁士到汰渍再到吉列系列等等。它的每个品牌都是一个单独的品牌形象，而又全是家居生活方面的必须品，没有脱离家居生活用品这一块而单独开发其它领域的品牌。

飘柔、潘婷、海飞丝的区别在于：飘柔强调使“头发更飘、更柔”；而潘婷则突出“拥有健康，当然亮泽”；海飞丝则是“头屑去无踪，秀发更出众”，即飘柔强调的是发质的柔顺，海飞丝专注于去屑，潘婷突出的是营养，而沙宣给人的印象是专业，走美容院路线。

到此，以上就是小编对于宝洁香水品牌定位策略的问题就介绍到这了，希望介绍关于宝洁香水品牌定位策略的3点解答对大家有用。

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