香水品牌传播创意案例分析,香水品牌传播创意案例分析报告
kodinid时间2024-10-07 06:24:03分类香水品牌浏览5
大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于香水品牌传播创意案例分析的问题，于是小编就整理了3个相关介绍香水品牌传播创意案例分析的解答，让我们一起看看吧。
为什么香水放长了 传播时间就慢了？
因为香水具有挥发性
打开后的香水，在温度和光线的作用下，自然挥发，慢慢的芳香类物质发生改变，气味开始大不如前。
未开的香水可以放多久香水中主要的成分是芳香类物质，芳香类物质不会因为时间而产生过期，但是会自由挥发，这是不可逆转的，常规的香水，在密封状态下可以放个三到五年。
泸州老窖出香水，酒业大佬为何突然“不务正业”？
这类消息总是能率先抢占新闻头条，五粮液造车，泸州老窖做香水，等等。泸州老窖最后有没有出香水，香水的价值怎么样，能带来多大的商业效益，都不重要。重要的是，此刻泸州老窖因为这个消息怒刷一波存在感。
这个消息，极有可能是炒作，大家早已不是信息时代的小白羊，这个就不用我们多说了。
我们只想谈谈“酒业大佬不务正业”这件事情。
众所周知，白酒可以说是中国最轻轻松松赚钱又很少被人诟病的行业之一，白酒行业的领军企业，动辄几百亿营收、50%以上的毛利率。因此，中国上市公司分红榜，往往是贵州茅台、五粮液、洋河股份这几家企业打头。
不过，就算是慷慨分红，企业赚的钱还是花不完，放在账上赚利息、做理财都会被人诟病，所以他们会动不动做些投资，有立足于白酒行业的，也有些多元化的项目，因此给人的感觉是“白酒大佬经常不务正业”。
比如说，最常见的搭配是白酒+医药，中国有半数白酒上市公司旗下曾经或现在有医药业务；就公司而言，大家所熟知的茅台做啤酒和红酒，五粮液集团做印刷、能源、橡胶等，泸州老窖喜欢收金融资产，洋河股份旗下有旅游业务等等。
泸州老窖，在营销手段上算是比较新潮的，新媒体用得很6，也懂得大家的猎奇心理，你们的效果达到了。不过，我们还等着用1573香水呢，请不要忽悠。
泸州老窖卖香水确实让人惊讶，毕竟一个卖酒的突然买起香水，就好像麦当劳开始卖袜子、帮宝适开始卖男装一样让人不可理解。毕竟行业跨度极大，品牌区分极大，运营方式差别极大。早些年在钢铁行业不景气的时候，也出现过武钢卖猪肉，福建某钢铁公司造红酒的新闻，但那是哪行挣钱干哪行，单纯为了补充现金流。最近两年，泸州老窖的生意做得相当好，品牌愈发强势，在很多地方区域已经将地方品牌挤到了二线位置。如此挣钱还要干这种小孩子都认为很好笑的事情，原因何在？
其实，泸州老窖的香水生意从2016年就开始了，2017年更是加快了发展步伐，但是从泸州的业绩报表中却从来看不到香水生意的盈利情况。对于泸州老窖这样的大企业，如果想要开发一个新的产品品类，必然会大手笔投入，至少会像当年恒大进入矿泉水行业做恒大冰泉那样投放铺天盖地的广告。但是泸州老窖的香水还只是藏身在网购平台的一角，不仔细的人可能还真的发现不了。据此推断，泸州老窖做香水不是为了挣钱，而他做了两年的香水也的确没有挣到钱。
任何快速消费品品牌都有自己的品牌定位，也会在消费者脑海中形成难以磨灭的品牌印象，比如麦当劳会让你想到汉堡、固特异会让你想到橡胶、杜蕾斯会让你想到浪漫……，泸州老窖这个知名的品牌带来的联想就是烈酒、酱香、中国式的生意场和人情场。这一类品牌做跨界多元化时都会选择与自己的品牌联想接近的产品。比如：卡特彼勒也做工装鞋，就是借用了主打产品工程机械带来的坚固耐用的联想。泸州老窖牌的香水就很搞笑了，他带来的可能只是喷一喷会不会被查酒驾的联想。从基础的品牌规律来看，泸州老窖的香水就好像是一个笑话。
但是任何生意都是理性的。我认为泸州老窖的香水是为了应对品牌老化所打出的一张牌，这张牌不是为了赚钱，不是为了帮助销售酒水，只是为了保持一种我们还很新潮的形象。白酒行业是老行业，主要的消费群体年龄偏大，目前可能也就是80后以以上的人对传统的白酒品牌抱有情感。90后及以后可能更喜欢江小白这样的品牌。这让泸州老窖感到危险。所以他迫切需要一个与年轻的消费者沟通的渠道，需要一个能够让年轻消费者感到情感共鸣的东西。但是泸州老窖的思维还是提留在过去的以我为主的年代，没有站在90后消费者的角度上看问题。对于泸州老窖这样的企业，他自己或许认为我出款香水就挺时髦了。但是从消费者的眼中看去，这就像一记自黑的乌龙。
相信你的朋友圈也被泸州老窖香水刷屏了吧？泸州老窖香水一出，网上就出了很多段子，例如“你的泸州老窖是酱香型还是清香型？”，“喝了泸州老窖香水究竟算不算酒驾？”。一时间，大家谈论的都是泸州老窖。
看完这些用户免费为泸州老窖品牌做得自传播，不知道大家是否明白了为什么泸州老窖要跨界做香水了吗？
两个不同邻域之间的合作，带来的最大的好处就是让原来八竿子打不到一块的产品产生矛盾和对立的元素，当这种元素被广泛的被用户传播的时候，就会产生新的亮点。
跨界营销是最近这几年最受到企业追捧的营销手段之一，正是由于传统正经的营销方式让用户和受众审美疲劳，才急需跨界来改变这种窘境。
不仅是企业，现在的电视节目也在利用跨界思维来解除观众的审美疲劳，例如《跨界歌王》、《跨界喜剧王》都受到了观众热烈的追捧，观众在自己本有的认知外，发现了同一个明星的不同特质，这种新鲜感正是节目成功的主要因素。
那我们再把目光移回泸州老窖，泸州老窖是一个拥有百年历史的老品牌。但其品牌属性和五粮液和茅台比，不上不下的处境使其略显尴尬，所以求变是其唯一的机会。
在寻求跨界营销的道路上，泸州老窖一直在做努力，而这次推出香水其实就可以称作一次特别成功的跨界营销。
首先，我们先不论泸州老窖推出的香水是否能大卖，单是这波营销为泸州老窖产生的话题量和曝光度就让泸州老窖赚***了，让其品牌知名度提升了一大截。
近来泸州老窖出人意料地火了一把，酒业大佬突然“跨界”做起香水来了，推出了一款名叫“顽味”的香水，引发网友们一顿热议。
不少网友开始吐槽，比如“喷了这款香水开车算不算酒驾？”“你今天喷的香水是浓香型还是酱香型？”等等，一时间这款香水成了美妆界的网红。还有网友开始大胆想象，将来女生们涂的是五粮液的口红，背着剑南春的包，穿着郎酒的衣服。“姑娘你酒驾了，一阵酒味。”“不，那是我的泸州老窖香水味。” 说到这儿，很多人都在问，酒业大佬突然“不务正业”这是要干嘛？
泸州老窖不是“不务正业”，这只是一种宣传手段
据一些业内人士说，随着新型消费群体的崛起，单一原始的产品已经无法满足消费者的多样化需求了，任何品牌的需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构，逐步从广告的功能性卖点到情感性需求转化，使得品牌跨界成了一个突破口。
再者，跨界品牌用最小的成本赚足了眼球，也满足了部分死忠粉的需求，何乐而不为呢。一方面增加了产品的多样性，满足了消费者的多样化需求。另一方面打破消费者原有的认知，把熟悉的品牌拓展到不同的领域，或者跟一个不同类的产品结合，还能增加新颖度，***消费者的消费认知。
其实这样的“跨界”早就屡见不鲜了
2016年8月，肯德基在推出了一款炸鸡味防晒霜，正式发布后没多久，3000瓶限额就被美国网友订购一空。
随着消费者对于和烟草相关产品的好感度的不断下降，打火机品牌Zippo也在想办法拓展自己的产品线，开始跨界香氛产品了。除此之外，汉堡王、必胜客，Adobe软件公司也在去年开始跨界卖香水了。网友：“你是要PS味的还是AI味的？”
对于酒厂来说来说，这几年来酒类市场除了贵州茅台股价售价一直上涨外，其他酒厂过得都不尽如人意，总是会受到贵州茅台的品牌压制。于是为了拯救自己的业绩，这些酒厂都开始了改革创新，有开发其他酒类的正常向发展，也有像这次泸州老窖一样开发香水的不按套路出牌的不务正业，这都是企业为了谋发展做出的一些营销宣传手段。
对于这样的一些“跨界”产品，其实不必带着有色眼镜去看，品牌们不按套路推陈出新，其心是好的，例如不是有网红博主试验泸州老窖的香水，说它的味道像纪梵希的某个香水，但价格却非常接地气儿，只要产品质量可以，买不起纪梵希，我们可以买“泸州老窖”啊！
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作者：荣一 出品：懂财帝
公众号运营如何运用互联网思维写产品故事？
首先看你的目的和你手里的***，比如公众号现在是一个什么样的情况，是否有一定的粉丝基础了，另外是用什么样的方式吸的粉，如果粉丝粘性大，那就是一个优势，另外就是写这个产品的人是谁很重要，因为这个人既要对产品了解，文字编辑的能力也要强，最最重要的就是如何发散和变现了，说白了，这才是你想要利用互联网的地方，而并不是什么互联网思维，想要短期立刻起来，文案故事应该侧重于如何快速吸引人进来看，这个方法就很多了，但是这样做有一个弊端，那就是描述一定是夸张和夸大的，对后期是不利的，如果是想要长期的，那就一定是在产品的基础上不断增加其了解程度。产品故事最重要的是回归到产品中，也就是你这个产品受众人数多少，是否有竞争对手，竞争对手的运营情况如何，产品的周边性质是否强，这些是在写产品故事之前的基础，如果产品本身就是不行的，那应该更换产品，产品故事的内容结合到互联网无非就是让受众觉得是有稀缺性的，能够引起共鸣的，对自己现在或者是将来有用的，同时与其他产品有区别的，那么这样才会具有传播性，同时产品核心的词语不能变，但是形式应该进行变化，花样越多越好，一个产品的故事也就形成了，另外是故事，那就表现出它的前世今生，名人名地以及辉煌成就或者相关的辉煌成就，比如说起香奈儿，读了产品故事后，马上就能想到创始人可可香奈儿，想到法国，想到红葡萄酒，想到香水和奢侈品，同样想起香水法国和红葡萄酒，就容易想起香奈儿，这就是一个非常棒的产品故事应该有的元素。但最重要的还是产品本身的性质。还有粉丝互动以及经常对公众号的粉丝的情况反馈的收集，鄙人认为这些都应该是基础发展时所需要做的。
感谢邀请！
其实我觉得不要纠结什么互联网思维，专心致志的去把内容作好，去和大家去“众乐乐”，在多个公众号去和网友互动，这才是重要的，我觉得这也是互联网思维的本质。
不要觉得起个什么高大上的名词就是什么新经济了，人类社会到现在还是在围绕着衣食住行转的，而粉丝经济古人也会玩。象李白写的《客中行》：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”就是一个把产品故事写的很好的范例，搁现在看那就是请明星，不对，应该是是请文豪代言啊。
还有西晋文学家左思因为写《三都赋》造成洛阳纸价的上涨，还有了一个成语“洛阳纸贵”，也是写产品故事的一个范例。再有，这也是粉丝经济很好的说明，什么是粉丝经济，说白了不就是你要有吸引力，得到大家的关注吗。
再从古人的润笔来看，拿现在看也就是广告费或者是稿费，对你说的怎样写好产品故事也是有借鉴意义的。按现在讲话，就是代言了。但我觉得如果按你所说的互联网思维看，这样的代言就是全媒体综合（影像、文章等）代言。如果你们公司财力雄厚的话，也可以用全媒体明星代言的方式去讲自己的产品故事。
而我觉得如果讲产品故事，你可以看看现在电视上有一家公司讲的产品故事，老总出场讲公司怎么发展起来的，怎么走向国际的，如何如何。讲的还是挺好的，你可以借鉴借鉴。
我一直觉得产品和销售是公司经营发展的两条主线，产品要做的好，故事更要讲得好。君不见，现在大小老总不都去演讲了吗，玩吗？不是，那就是去讲故事去了，让更多的受众知道我接受我。
用所谓互联网思维说就是形成流量。
所以我觉得要在公众号用互联网思维讲产品故事，就是要用好的形象、好的文字、好的互动去吸引大家的眼球，形成稳定大量的流量。再和产品一起构成良性的互动循环，这就是我认为的怎样用互联网思维写好产品故事！
到此，以上就是小编对于香水品牌传播创意案例分析的问题就介绍到这了，希望介绍关于香水品牌传播创意案例分析的3点解答对大家有用。
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