香水品牌营销案例分析,香水品牌营销案例分析报告

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于香水品牌营销案例分析的问题，于是小编就整理了2个相关介绍香水品牌营销案例分析的解答，让我们一起看看吧。

1. 为什么不少汽车品牌都要与香水合作？
2. 泸州老窖出香水，酒业大佬为何突然“不务正业”？

为什么不少汽车品牌都要与香水合作？

气味图书馆在香水行业也是一个十分特殊的存在，这里的香水模仿生活中的各种气味，比如雪、绿茶、洗衣间等，引起了人们的好奇心，并培养了顾客的“嗅觉消费习惯”。

而汽车产业也在很早就开始了“气味营销”。比如最早的就是奥迪，在1985年就设立了专门的气味研发部门，对汽车各个部位的气味都要进行严格的测试，使车内保持一种舒适的气味。奥迪的做法也被作为行业标准，被其他汽车公司所效仿。而气味图书馆正好适合这些汽车公司在嗅觉这方面推广自己的品牌，所以合作就是必然的了

首先我本人认为是互相打广告，汽车如果销售量好，香水也出名了，香水销售量好，汽车同时也跟着出名了！一举两得！这就是营销！营销的方式有很多！像这种情况都是各行商业中的家常便饭了！还有高人就是所属行业的大咖、大拿，他们更会玩，通常他们的职位都是公司里的总监和副总级别！甚至是懂事！人家要么不玩，要玩就是一举多得，既卖出去了产品，又卖出去了人品，还赢取回了自身捍卫尊严和职场霸气！真是天下才子多啊！

老窖出香水，酒业大佬为何突然“不务正业”？

近来泸州老窖出人意料地火了一把，酒业大佬突然“跨界”做起香水来了，推出了一款名叫“顽味”的香水，引发网友们一顿热议。

不少网友开始吐槽，比如“喷了这款香水开车算不算酒驾？”“你今天喷的香水是浓香型还是酱香型？”等等，一时间这款香水成了美妆界的网红。还有网友开始大胆想象，将来女生们涂的是五粮液的口红，背着剑南春的包，穿着郎酒的衣服。“姑娘你酒驾了，一阵酒味。”“不，那是我的泸州老窖香水味。” 说到这儿，很多人都在问，酒业大佬突然“不务正业”这是要干嘛？

泸州老窖不是“不务正业”，这只是一种宣传手段

据一些业内人士说，随着新型消费群体的崛起，单一原始的产品已经无法满足消费者的多样化需求了，任何品牌的需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构，逐步从广告的功能性卖点到情感性需求转化，使得品牌跨界成了一个突破口。

再者，跨界品牌用最小的成本赚足了眼球，也满足了部分死忠粉的需求，何乐而不为呢。一方面增加了产品的多样性，满足了消费者的多样化需求。另一方面打破消费者原有的认知，把熟悉的品牌拓展到不同的领域，或者跟一个不同类的产品结合，还能增加新颖度，***消费者的消费认知。

其实这样的“跨界”早就屡见不鲜了

2016年8月，肯德基在美国推出了一款炸鸡味防晒霜，正式发布后没多久，3000瓶限额就被美国网友订购一空。

随着消费者对于和烟草相关产品的好感度的不断下降，打火机品牌Zippo也在想办法拓展自己的产品线，开始跨界香氛产品了。除此之外，汉堡王、必胜客，Adobe软件公司也在去年开始跨界卖香水了。网友：“你是要PS味的还是AI味的？”

对于酒厂来说来说，这几年来酒类市场除了贵州茅台股价售价一直上涨外，其他酒厂过得都不尽如人意，总是会受到贵州茅台的品牌压制。于是为了拯救自己的业绩，这些酒厂都开始了改革创新，有开发其他酒类的正常向发展，也有像这次泸州老窖一样开发香水的不按套路出牌的不务正业，这都是企业为了谋发展做出的一些营销宣传手段。

对于这样的一些“跨界”产品，其实不必带着有色眼镜去看，品牌们不按套路推陈出新，其心是好的，例如不是有网红博主试验泸州老窖的香水，说它的味道像纪梵希的某个香水，但价格却非常接地气儿，只要产品质量可以，买不起纪梵希，我们可以买“泸州老窖”啊！

如果你觉得答主说的对，别忘了点赞和关注哦~

作者：荣一 出品：懂财帝

相信你的朋友圈也被泸州老窖香水刷屏了吧？泸州老窖香水一出，网上就出了很多段子，例如“你的泸州老窖是酱香型还是清香型？”，“喝了泸州老窖香水究竟算不算酒驾？”。一时间，大家谈论的都是泸州老窖。

看完这些用户免费为泸州老窖品牌做得自传播，不知道大家是否明白了为什么泸州老窖要跨界做香水了吗？

两个不同邻域之间的合作，带来的最大的好处就是让原来八竿子打不到一块的产品产生矛盾和对立的元素，当这种元素被广泛的被用户传播的时候，就会产生新的亮点。

跨界营销是最近这几年最受到企业追捧的营销手段之一，正是由于传统正经的营销方式让用户和受众审美疲劳，才急需跨界来改变这种窘境。

不仅是企业，现在的电视节目也在利用跨界思维来解除观众的审美疲劳，例如《跨界歌王》、《跨界喜剧王》都受到了观众热烈的追捧，观众在自己本有的认知外，发现了同一个明星的不同特质，这种新鲜感正是节目成功的主要因素。

那我们再把目光移回泸州老窖，泸州老窖是一个拥有百年历史的老品牌。但其品牌属性和五粮液和茅台比，不上不下的处境使其略显尴尬，所以求变是其唯一的机会。

在寻求跨界营销的道路上，泸州老窖一直在做努力，而这次推出香水其实就可以称作一次特别成功的跨界营销。

首先，我们先不论泸州老窖推出的香水是否能大卖，单是这波营销为泸州老窖产生的话题量和曝光度就让泸州老窖赚***了，让其品牌知名度提升了一大截。

到此，以上就是小编对于香水品牌营销案例分析的问题就介绍到这了，希望介绍关于香水品牌营销案例分析的2点解答对大家有用。

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